悦刻发起“守护者计划”,又为何在电子烟行业打脸?

日期:2021-02-01 23:16

  一方面悦刻一直打着保护未成年的旗号赢得大众好评吸引社会流量,另一方面背地里却放任各种销售方式,不断推出青少年喜爱的炫酷产品,举办青少年喜爱的娱乐活动来宣传悦刻电子烟。悦刻这到底是在落实其所谓的“守护者计划”,还是“守护者计划”只是它的一种特殊的营销方式。总之,悦刻这样的行为在电子烟行业真的是打脸了。
 
  据了解,我国吸烟人口基数庞大,男性、低年龄、城市居民、高教育水平吸烟人群电子烟知悉率和使用率更高。电子烟近几年在一定程度上作为传统香烟的替代品,呈现逐年增长趋势。2018年全球电子烟销售额为120.54亿美元,我国电子烟产品产量增长至0.83亿,年均复合增速达到26%。
 
  2018年1月伊始,悦刻就以“真坦诚”心态践行自己的社会责任,发起“守护者计划”,反对未成年人使用电子烟,反对在未成年人面前使用电子烟。悦刻把不向未成年人售卖电子烟列为第一职业准则,从产品标示,销售渠道、技术革新等各层面,斩断电子烟售卖给未成年人的可能。
 
  悦刻“守护者计划”让悦刻不断的出现在公众眼前,扩大了其知名度。电子烟市场低龄化,悦刻难道真的不想抓住这部分消费者吗?
 
  线上发布向阳花系统,线下放任多渠道销售
 
  11月1日,国家烟草专卖局、国家市场监管总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》后,悦刻电子烟微信服务号发文称,坚决支持并执行电子烟网上禁售决定,不服务未成年人,并在通告公布当天,第一时间主动关闭官方网站销售入口、以及微信商城等自营销售平台。
 
  12月18日RELX悦刻启用向阳花系统,逐步推进系统在悦刻专卖店、智能贩售机、RELX ME APP等6大场景部署,实现从店铺选址到用户购买的各个环节,可预防、可追溯、人性化的防范未成年人购买电子烟。
 
  悦刻关闭了电商店铺,只进行实体店铺的销售,履行其“守护者计划”。但是这样就可以保护未成年人了吗?线下不准未成年人购买悦刻电子烟,线上关闭电商店铺。在QQ平台添加群里搜索关键词“Relx”就出现了Relx悦刻全国发货群等等,在群里进行悦刻电子烟的售卖。
 
  在微博平台进行“悦刻”关键字搜索,搜索出来的是更多关于售卖悦刻电子烟的方式,甚至还有卖家秀。
 
  在笔者看来,悦刻借着“守护者计划”获得大众的好感,推出向阳花系统,但是背地里却放任QQ、微信、微博等重要渠道的电子烟售卖。这一行为与其“守护者”计划背道而驰,同时也是在打自己的脸,令人叹为观止。
 
  产品、活动炫酷,实则吸引青少年
 
  据中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示:"我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万,使用电子烟的人群主要以年轻人为主,15-24岁年龄组的使用率最高,获得电子烟的途径现在主要是通过互联网,比例占到了45.4%。”青少年对外界求知欲强,会对各种新奇的,个性的潮流的东西感兴趣。
 
  纵观悦刻推出的产品无不吸引着青少年的眼球,潮牌的suprem,以及小猪佩奇的贴纸等等。悦刻的行为都是在吸引青少年,变相的告诉青少年个性,新潮的悦刻电子烟才是他们的不二选择。
 
  2019年 5 月,北京麦田音乐节在北京长阳音乐主题公园举行,悦刻电子烟是其投资者。电子烟体验馆、摆渡大巴车身 logo 标识、风中飘扬的音乐节旗帜以及无处不在的广告传单都在为悦刻打广告。音乐节的观众多是新潮的年轻人。
 
  年轻的音乐节乐迷们,看着台上的乐手表演之余仍不忘吸一口手中的电子烟,在悦耳的乐器声中,随处可见电子烟广告与电子烟体验店,许多人都不会拒绝尝试一下电子烟的滋味。通过投资音乐节吸引青少年的眼球,吸引青少年尝试电子烟。
 
  在笔者看来,不管是悦刻推出的炫酷贴纸,还是投资音乐节吸引青少年眼球的活动,都是在向青少年输出“我时尚,炫酷,选我”的广告语。一方面悦刻一直打着保护未成年的旗号赢得大众好评吸引社会流量,另一方面背地里却放任各种销售方式,不断推出青少年喜爱的炫酷产品,举办青少年喜爱的娱乐活动来宣传悦刻电子烟。
 
  悦刻这到底是在落实其所谓的“守护者计划”,还是“守护者计划”只是它的一种特殊的营销方式。总之,悦刻这样的行为在电子烟行业真的是打脸了。
 
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